O consumismo lança seus tentáculos cada vez com mais voracidade para o público infanto-juvenil, como mostra esta reportagem com o título “‘ditadura da beleza’” atinge também crianças.
Publicada originalmente no The New York Times, apresenta histórias de meninas que gastam horas no salão de beleza. Há o caso extremo de uma festa infantil realizada neste ambiente.
Hoje em dia, os fabricantes e o varejo de cosméticos cada vez mais direcionam seus sofisticados produtos e pacotes de serviços a meninas dos seis aos nove anos, que estão se transformando em consumidoras bem informadas de produtos de beleza, ainda antes de concluir o curso primário.
“O mercado de iniciantes definitivamente cresceu, acredito, devido a diversas influências culturais”, disse Samantha Skey, vice-presidente sênior de marketing estratégico da Alloy Media and Marketing.
O negócio, claro, tem respaldo na mídia. Programas de TV de realidade, como America’s Next Top Model, muitas vezes dependem dos segmentos nos quais produtos de beleza e penteados são utilizados para transformar uma das concorrentes, diz Skey.
Nos sites de redes sociais como o Facebook e o MySpace, a intensa concentração dos membros em seus próprios umbigos e a atenção à maneira pela qual eles se apresentam também influenciam as meninas de seis a nove anos, ainda que elas tecnicamente não possam criar perfis nesses sites.
“Vivemos em uma cultura de celebridade instantânea”, disse Skey. “Nossas meninas agora crescem acreditando que precisam estar sempre preparadas para as câmeras, caso haja um paparazzi de plantão”, acrescentou.
